Дата 03:22 26/04/2016

Стоимость контекстной рекламы

12_11_07_02_34_yandexgoogle

Под контекстной рекламой в интернете, как правило, понимают текстовые объявления, выдаваемые пользователю в ответ на поисковый запрос. Справедливости ради надо заметить, что контекстные баннеры тоже существуют, но используются гораздо реже обычных текстовых объявлений. Контекстная реклама применима к любому бизнесу, включая средний, малый и даже совсем мелкий. Контекст вездесущ и может помочь сделать рекламу для кафетерия через дорогу от вашего дома или для большой оптовой фирмы, торгующей детским питанием, для финансового брокера, который предлагает сложные инвестиционные продукты, и для многих других.

На сегодняшний день контекстная реклама в интернете является самым популярным виртуальным форматом (67% всего рынка), который растёт в популярности параллельно с другими онлайн-форматами (например тизерной рекламой). Именно поэтому расходы на контекст включаются в рекламный бюджет почти что каждой мало-мальски приличной конторы, продающей массовые продукты и услуги. Стоит отметить, что контекстная онлайн-реклама особенно актуальна для высококонкурентных сегментов, где больше шансов имеет тот продавец, который попадается на глаза потребителю чаще остальных.

Как работает и сколько стоит контекстная реклама в интернете?

Допустим, вам необходимо разместить какое-либо рекламное объявление. Для этого сначала задаются слова и словосочетания, в ответ на которые оно будет демонстрироваться. Цены за слова и словосочетания плавающие и назначаются по модели аукциона: чем больше тех, кто хочет дать рекламное объявление, заточенное на определённые слова, тем дороже будут стоить эти слова и словосочетания.

В продвижении какого-либо бренда или в раскрутке сайта контекстная реклама выступает прежде всего в качестве действенного инструмента продаж, рассчитанного на быструю реакцию целевого потребителя, а также на анонсы предстоящих акций, промо и спецпредложений. Контекстная реклама, однако, часто оказывается слишком дорогой и малоэффективной в долгосрочной перспективе.

Главные недостатки контекстной рекламы в интернете — это отсутствие долгоиграющего эффекта (нет активного контекста — нет трафика), а также постепенная утрата потребительского доверия к контексту (юзеры всё более уверенно воспринимают контекст как явную рекламу и теряют к нему интерес).

Стоимость контекстной рекламы достаточно высока — мелкому бизнесу, например, в большинстве случаев она не по карману. И чем больше игроков в том или ином сегменте бизнеса — тем выше цена за кампанию. Многие отказываются от контекста именно на этапе расчёта стоимости контекстной рекламы.

В настоящее время всё больше маркетологов используют контекстную рекламу в сочетании с другими видами онлайн-рекламы. В определённых ситуациях, например, та же тизерная реклама может оказаться не менее действенной, чем контекстная. Если же цель рекламной кампании обозначить и укрепить имидж бренда, то контекстная реклама и вовсе оказывается почти бесполезной, и в этом случае правильнее обратиться к медийной (баннерной) рекламе.

Прежде чем принять решение о контекстной рекламе и выборе того или иного рекламного формата, необходимо рассчитать стоимость контекстной рекламы и всех других форматов, соотнеся цены с прогнозной эффективностью. Здесь надо помнить, что более новые форматы бывают дешевле более старых и заезженных. Те же тизеры пока остаются крайне привлекательными с потребительской точки зрения, неся в себе мощный эмоциональный элемент, провоцирующий юзеров на проявление естественных природных качеств — вроде любопытства и желания соприкасаться с тайным, запретным, сенсационным.

Комментарии закрыты

Последние публикации:
  • Красная икра на праздничном столе
  • Чоризо – что это такое и как готовить по-испански, по-португальски или по-мексикански
  • Паэлья классическая с морепродуктами — пошаговый рецепт с фото
  • Испанские блюда — национальная кухня Испании
  • Каталонский крем — рецепт с пошаговыми фото
  • Морской еж: как есть и как приготовить (инструкция с фото)
  • Испанский деликатес Хамон: описание, фото, цена, виды, как хранить
  • Испанские закуски тапас: 5 лучших рецептов
  • Десерты испанской кухни – 12 популярных и вкусных национальных сладостей
  • Испанская тортилья — пошаговый рецепт с фото
  • Орчата — традиционный испанский прохладительный напиток из чуфы или земляного миндаля
  • Торты для детей на заказ
  • Серебро и камни: идеальное сочетание в ювелирных изделиях
  • Каковы важные достоинства организации выездного фуршета?
  • Кофемашины Saeco — инновационные технологии и потрясающее качество